2020年8月25至27日， Y2Y品牌年輕節(jié)在天津泛太平洋酒店盛大召開(kāi)。

      本屆年輕節(jié)匯集了全國(guó)200多家品牌和數(shù)百家高等院校，以及報(bào)刊、廣電、互聯(lián)網(wǎng)頭部媒體、平臺(tái)等行業(yè)人士，現(xiàn)場(chǎng)大佬云集，活動(dòng)精彩豐富。作為Y2Y品牌年輕節(jié)首日當(dāng)之無(wú)愧的A角，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)備受矚目。

      ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。自2003年創(chuàng)辦以來(lái)，共計(jì)征集到案例10000多件，入選案例超2000件，經(jīng)過(guò)多年沉淀，已構(gòu)建了一個(gè)行業(yè)多樣性、權(quán)威性的案例庫(kù)。ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)旨在以評(píng)選的方式，梳理和記錄中國(guó)廣告發(fā)展過(guò)程中的杰出人物和經(jīng)典案例，為品牌主、媒體、廣告?zhèn)髅焦咎峁┬袠I(yè)資源池，也作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)。

卡爾頓榮獲實(shí)戰(zhàn)金案大獎(jiǎng)

品牌年輕化——永恒不變的母題

      品牌的成長(zhǎng)和壯大，離不開(kāi)對(duì)于消費(fèi)者需求的持續(xù)跟進(jìn)和精準(zhǔn)把握，而這一動(dòng)作，正是品牌不斷年輕化的過(guò)程?！捌放颇贻p化”作為ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)17年來(lái)大多數(shù)報(bào)選案例背后永恒不變的一個(gè)母題，或明或暗，總是在品牌實(shí)戰(zhàn)金案中埋藏著品牌管理更新迭代的主線。

     奮戰(zhàn)多年，卡爾頓深諳品牌年輕化的重要意義，品牌從構(gòu)建開(kāi)始，便在趨勢(shì)把控、策略制定、 路徑規(guī)劃等各個(gè)層面將“持續(xù)年輕化”考慮其中。從針對(duì)消費(fèi)群的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，到品牌的背書(shū)，新媒體平臺(tái)粉絲種草，以及新媒體的資源轉(zhuǎn)化，由里及表，從線上到線下全方位地開(kāi)展著一個(gè)“年輕化品牌”的建設(shè)部署。

永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶

      獎(jiǎng)項(xiàng)是一種天然的媒介，可以透過(guò)它觸摸到市場(chǎng)，連接到人群，為品牌背書(shū)，發(fā)聲，傳播，嫁接資源，捕捉商機(jī)。但對(duì)于卡爾頓而言，獎(jiǎng)項(xiàng)更重要的是提醒品牌自身多方位反思——“如何才能做得更好？”，同時(shí)，每一次褒獎(jiǎng)也是品牌持續(xù)前行的督促動(dòng)力。

卡爾頓創(chuàng)始人黃秋平

      卡爾頓始終認(rèn)為，品牌的“年輕”來(lái)自于品牌的熱情，是透過(guò)自己看市場(chǎng)，透過(guò)市場(chǎng)回看自己，在紅海中尋找藍(lán)海，為品牌賦能，從而實(shí)現(xiàn)品牌到營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化；是與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行近距離的交流、互動(dòng)，產(chǎn)生年輕人與品牌的情感深度鏈接，實(shí)現(xiàn)他們對(duì)于品牌全方位的情感認(rèn)同。

      在這個(gè)全民自媒體的時(shí)代，品牌需要學(xué)會(huì)和這個(gè)時(shí)代的年輕人嗨起來(lái)。同時(shí)，品牌也需要意識(shí)到年輕不在于一朝一夕，亦不在于品牌的年齡，品牌的年輕應(yīng)該是基于熱情和熱愛(ài)而不斷迸發(fā)出的鮮活能量。

      卡爾頓，一直探索在“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”的路上。